璀璨年华

10月1日对于很多网站来说是一个灰色的日子。根据中国移动的决定，从这一天起，ＳＰ（内容提供商）的短信代收费将暂停３个月。以短信为收费主渠道的ＳＰ的财源仿佛一下子被截断了。

　　受短信联盟株连

　　代收费服务被一刀切，主要是受到短信联盟的株连。整个７月，网站短信业务都陷入到一场“色情危机”之中。来自社会舆论与监管部门的压力，迫使中国移动对短信联盟突然亮出“红牌”。

　　短信联盟的兴起，与ＴＯＭ、网易、搜狐、新浪等门户网站纷纷力拓网络短信业务密切相关。此期间，各家门户网站都发展了大量个人站点作为联盟伙伴，协助推广其短信业务。很多个人站点为了吸引网民注册短信，纷纷以色情内容揽客，最终导致网络短信业务泥沙俱下。

　　据《２１世纪经济报道》称，高峰时期，网易一度有５０万个加盟个人网站，ＴＯＭ有上万个，起步较晚的搜狐、新浪也有上千个。这些个人网站中自然不乏以“订阅短信，免费收看色情内容”为谋生之道的经营者。据说，胆子比较大的个人网站站长，每个月可以从短信分账中获利１０万元以上。

　　这种经营模式下，短信实质上已沦为黄色网站的代收费工具。而在这条价值链上，结算是通过门户网站，再与中国移动进行的。当此种谋生之道被新闻媒介大肆披露之后，中国移动毫无疑问会受到来自社会舆论以及监管部门的巨大压力。

　　切断这条价值链，一切便在意料之中。７月４日，中国移动做出了停止所有ＳＰ的个人网站同盟业务的决定。７月１５日，短信联盟被全面冻结，只有拥有ＩＣＰ证的网站才能通过与门户网站签订大客户合同，享受短信代收费服务。

　　短信代收费受ＳＰ追捧

　　这场“清洗运动”不可避免地波及到所有非移动短信业务的代收费上。毕竟，对网站经营内容的甄别是困难的，办法似乎只有一刀切，这使得一些“无辜”的代收费服务也受到株连。目前，ＳＰ们都陆续收到了中国移动的通知，要求“对于通过让用户定制短信服务而赠送的其它服务须在８－１０月期间停止赠送３个月”。

　　这对ＳＰ们无疑是个坏消息。

　　长期以来，各大网站利用短信平台开发了一系列以要求用户定制短信的方式，为“其他服务”提供代收费。电子邮箱、网上相册、个人主页、网络游戏、杀毒软件升级等业务的缴费，都是通过短信来完成，由中国移动代收。

　　“中国人普遍没有使用信用卡的习惯，没有什么方式比短信的缴费方式更方便、快捷了。”一位网站市场部人士对记者说，从手机话费里扣钱，比银行划账都省事。更重要的是，短信代收费是一种被动付费，可以从手机话费里自动扣除，与要求用户邮局汇款、营业厅缴费等主动付费方式相比，坏账率要少得多，可供做手脚的“空间”也大得多。这也正是网站追捧短信代收费的一个重要原因。

　　网站营收将受打击

　　受短信代收费暂停的影响，记者注意到，２１ＣＮ的收费邮箱频道已挂出公告栏，请用户改选其它缴费方式。据了解，２１ＣＮ现在开始主推一种“声讯台付费”进入相关服务。

　　尽避这种方式的优越性不如短信代收，但２１ＣＮ方面表示，现在的办法只能是开辟更多的缴费渠道。

　　同时，记者在联众游戏的网站上，发现联众会员卡的缴费除了网吧购买、邮购等方式外，手机代收只剩下中国联通一家。

　　缴费方式的突然改变，可能直接导致这些网络公司的营收受到影响。不过，受冲击最大的可能还是短信收入。短信联盟被停之后，ＴＯＭ、网易、搜狐等公司的短信收入可能会被砍掉一大截。目前，这几家网站的短信季度收入均已达千万美元级，可以说是其营收的主要来源。

　　“短信代收费被暂停的影响有多大，可能到时候看看各大网站第３季度的财报就知道了。”一位业内人士对记者说。